L’industrie de la beauté se revendique aujourd’hui inclusive. Elle célèbre la diversité des carnations, des morphologies, des identités de genre. Pourtant, un grand tabou persiste : L’ÂGISME
Les femmes de 40 ans sont souvent cantonnées à la catégorie “anti-âge”, car la société a décidé que leur seule préoccupation était de corriger, réparer ou effacer le temps qui passe. Comme si passé un certain âge, elles sortaient du champ de la séduction et de la modernité. Alors que beaucoup d’entre elles continuent à célébrer leur évolution, vie, style, passion, personnalité ou leur expertise beauté.
Les femmes de 40, 50, 60 et plus sont actives et influentes. Elles ont un pouvoir d’achat fort, une expertise beauté construite par l’expérience et une exigence accrue en matière de qualité mais dans les campagnes publicitaires, sur les réseaux sociaux, à la télé ou dans les magazines, on les représente timidement.
Et pourtant, ce sont elles qui ont le pouvoir d’achat le plus significatif, celles qui investissent dans des soins de qualité, qui connaissent leurs besoins et savent ce qui fonctionne pour leur peau. Elles ne sont pas seulement des consommatrices, elles sont également des actrices majeures de l’industrie.
L’âgisme en beauté révèle une peur plus profonde, celle d’accepter que la féminité ne soit pas figée dans la jeunesse. Mais la beauté ne disparaît pas avec le temps. Elle change, elle s’affirme, elle se densifie. Des femmes comme Halle Berry (59 ans) ou Oprah Winfrey ( 72 ans), ont décidé à travers une émission spéciale d’Oprah Winfrey : La révolution de la ménopause, d’aborder des sujets autour de la féminité qu’elles continuent à célébrer avec assurance et liberté.
Je pense que ces représentations féminines de plus de 40 ans sont nécessaires importantes, il faudrait voir plus de femmes moins jeunes dans la beauté, qui aiment leur âge et le revendiquent avec fierté.
Il est temps que la beauté cesse de glorifier uniquement la jeunesse et commence à célébrer l’expérience, la confiance et la singularité. Vieillir ne veut pas dire disparaître de l’espace public, les femmes de plus de 40 ans veulent être vues mais surtout entendues et respectées, elles ont beaucoup de choses à partager et à apprendre aux jeunes femmes.
La vraie révolution beauté ne sera complète que lorsque l’âge cessera d’être perçu comme un problème à résoudre.
Fatou N’Diaye
Rédactrice en Chef Beauté
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