Il suffit de passer quelques minutes sur TikTok pour s’en rendre compte. Impossible aujourd’hui d’échapper au fameux brown lip combo. Un crayon brun, un gloss transparent ou légèrement rosé, parfois un rouge à lèvres nude appliqué au centre des lèvres . La formule semble avoir (re)conquis toute une génération.
Le phénomène est tel que certaines références sont régulièrement en rupture de stock. Chez MAC, NYX, Fenty Beauty ou Makeup by Mario, les crayons dans les tons chocolat, expresso ou caramel figurent parmi les produits les plus recherchés du moment. Pourtant, dans l’univers de la beauté, personne ne parlerait réellement d’une nouveauté.
Celui n’a jamais quitté les trousses de beauté
Si la mode est un éternel recommencement, la beauté n’a rien à lui envier. Avec le retour de la tendance Y2K (comprenez « tendance des années 2000 »), sont revenus les gestes et réflexes beauté de l’époque. On pense notamment à la tendance très divisée des sourcils ultra fins, à celle du blush à outrance ou des ongles ultra longs. C’est pourtant le contour des lèvres bien marqué qui occupe la première place du podium avec le retour en force des lèvres fortement nuancées, contourées en marron (ou noir) et complétées d’un gloss ou rouge à lèvres clair. Ce combo célèbre était la signature des plus grandes icônes de beauté des années 90, et s’est progressivement réinstallé dans les routines makeups de notre époque. Le recul de la « clean girl era » a remis sur le devant de la scène ce geste qui donne à n’importe quel maquillage son caractère.
Une tendance qui doit beaucoup aux créatrices noires…
Il n’y a qu’à regarder les images de Naomi Campbell dans les années 1990; les clips d’Aaliyah, ou encore les apparitions de Brandy ou de Mary J. Blige. Les lèvres dessinées avec un contour brun plus foncé faisaient déjà partie de leur signature beauté. À l’époque, il ne s’agissait pas d’une tendance, mais de la manière la plus simple pour une femme noire de porter des couleurs nudes. Les carnations mates et foncées savent en effet depuis longtemps qu’un rouge à lèvres beige appliqué seul peut vite paraître terne ou manquer de définition. Le contour brun permet donc d’apporter de la profondeur et de la structure sans durcir le résultat.
Bien avant TikTok, certaines références étaient ainsi considérées comme des indispensables. Le crayon Chestnut de MAC en est probablement l’exemple le plus connu. Pendant des années, il a circulé de trousse en trousse, recommandé par les maquilleurs, les vendeuses beauté et les clientes elles-mêmes.
Et un retour que l’on doit à Tiktok
Des créatrices comme Jackie Aina, Alissa Ashley, Nyma Tang ou MakeupShayla utilisent ce type de contour depuis des années. Pour toutes celles qui souhaitent recréer ce look sans se tromper, expliquent comment choisir un nude qui fonctionne réellement sur une peau foncée ou comment éviter cet effet grisâtre que certains rouges à lèvres peuvent produire. Et ces gestes circulent auprès d’un public beaucoup plus large.
Des influenceuses comme Monet McMichael, Alix Earle ou même Hailey Bieber reprennent également régulièrement cette technique dans leurs contenus. Le résultat est devenu si omniprésent qu’il influence désormais directement les lancements des marques.
Depuis deux ans, le marché de la beauté a considérablement évolué. Les produits qui font le plus parler ne sont plus forcément les soins du teint mais les gloss, les huiles à lèvres et les baumes teintés.
Les Lip Oils de Dior continuent d’être parmi les produits les plus désirés du marché. Les Peptide Lip Treatments de Rhode se vendent à une vitesse impressionnante. Et des marques comme Rare Beauty, Summer Fridays, Clarins ou Fenty Beauty investissent massivement cette catégorie pour répondre à une demande qui ne cesse de grandir.
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