En 2006, Romano Ricci imaginait Juliette Has a Gun autour d’une héroïne libre, sensuelle et affranchie des conventions. Vingt ans plus tard, la maison célèbre son anniversaire avec un coffret réunissant vingt de ses parfums. Au-delà de l’objet collector, ces deux décennies racontent aussi combien la manière de parler des femmes dans la beauté a changé…
Lorsqu’elle apparaît en 2006, Juliette Has a Gun porte déjà son projet dans son nom. Juliette, l’héroïne romantique par excellence, se retrouve symboliquement armée. Une façon pour Romano Ricci de déplacer le personnage et d’imaginer une femme qui prend davantage le contrôle de son histoire. Les premières créations prolongent cette image jusque dans leurs noms. Lady Vengeance, Miss Charming… La femme Juliette Has a Gun est racontée à travers des personnages, des tempéraments et différentes façons d’exprimer sa féminité. La maison place d’ailleurs cette question au cœur de son histoire : « Que signifie être une femme aujourd’hui ? » Depuis vingt ans, la maison explore différentes facettes de la féminité dans ses parfums et la manière dont elle les raconte.
Du personnage à l’individu
En vingt ans pourtant, la façon dont la beauté parle aux femmes a complètement évolué. La féminité se raconte beaucoup moins à travers un seul modèle. Elle peut être douce ou provocante, très travaillée ou minimale, changeante, ou contradictoire. Et l’évolution de Juliette Has a Gun en est la preuve. Alors que le nom de la maison repose sur une héroïne et que ses premières fragrances évoquaient des personnages féminins très identifiables, son catalogue s’est petit à petit ouvert à des propositions beaucoup moins littérales.
Not a Perfume en est sans doute l’exemple le plus parlant. Avec son nom volontairement paradoxal, le parfum s’éloigne du portrait de la femme pour laisser la place à celle ou celui qui le porte. Le parfum traduit une humeur, une envie ou une personnalité. Et cette évolution en dit aussi long sur notre rapport à la beauté. En 2026, demander aux femmes de choisir entre être romantique, séductrice, rebelle ou sage paraît forcément plus réducteur qu’il y a vingt ans. Une même personne peut être tout cela, successivement ou simultanément, sans avoir à choisir.
Le parfum, nouveau terrain de liberté
La fragrance peut accompagner différentes versions de nous-mêmes sans nécessairement chercher à les définir. Un parfum porté le matin peut être abandonné quelques mois plus tard, retrouvé des années après ou remplacé au gré des envies. L’idée même d’une seule fragrance censée résumer une femme toute sa vie paraît aujourd’hui moins évidente. Et en présentant chacune de ses créations comme un nouveau chapitre, Juliette Has a Gun a justement multiplié les propositions plutôt que de figer sa Juliette dans une seule représentation. La maison décrit elle-même chaque parfum comme une humeur participant à une histoire qui évolue avec la féminité.
Vingt parfums pour regarder le chemin parcouru
Pour ses vingt ans, la maison réunit pour la première fois vingt de ses créations dans un même coffret. Baptisée « 20 Years of Audacity », cette édition collector compte vingt miniatures et sera produite à seulement 999 exemplaires. Proposé à 450 euros, le coffret est disponible depuis le 24 septembre. Regardées ensemble, ces vingt fragrances permettent de parcourir deux décennies de création, mais aussi deux décennies pendant lesquelles le vocabulaire employé pour parler des femmes a bougé.
Juliette Has a Gun est née à une époque où donner symboliquement une arme à Juliette permettait d’évoquer une héroïne qui reprenait le pouvoir sur son histoire. Vingt ans plus tard, l’histoire a changé et reconnaît que chaque femmes peut être toutes les Juliette à la fois. Et finalement, les vingt parfums réunis dans ce coffret sont la meilleure façon de varier et jongler avec ces différents traits de personnalités au quotidien.
Coffret Juliette Has a Gun : disponible depuis le 24 septembre 2026 sur Juliettehasagun.com
