Le 19 septembre, Maison Crivelli ouvrira au 314 rue Saint-Honoré, à Paris, sa toute première boutique au monde. ELLE Afrique francophone a découvert les lieux en avant-première aux côtés de son fondateur, Thibaud Crivelli. L’occasion d’échanger avec lui sur ses parfums, mais aussi ses voyages et les liens étroits qu’il entretient avec le continent africain.
Une première adresse, et pas n’importe laquelle. Huit ans après la création de Maison Crivelli, Thibaud Crivelli a choisi la rue Saint-Honoré pour ouvrir la première boutique de la marque. Le 314 rue Saint-Honoré accueillera ses premiers visiteurs dès le 19 septembre. Déjà présente dans 67 pays et 822 points de vente, Maison Crivelli signe avec cette adresse une étape importante de son développement. Quelques jours avant l’ouverture, ELLE Afrique francophone a été reçu par Thibaud Crivelli pour une visite en avant-première. Très vite, la conversation a dépassé la parfumerie, et le fondateur nous a parlé de voyages, de souvenirs, de rencontres et de cette curiosité pour le monde qui accompagne la maison depuis ses débuts.
Des voyages qui finissent en parfums
Voyageur insatiable, Thibaud Crivelli nourrit ses créations de ce qu’il découvre à travers le monde. Des odeurs, des textures, des couleurs, des sons, des rencontres et surtout des contrastes qui, parfois des années plus tard, trouvent leur chemin jusqu’à un parfum. Depuis 2018, les créations de la maison sont ainsi liées à des moments vécus. Boire un thé d’hibiscus au cœur d’un marché de pierres précieuses, découvrir le contraste du oud et du maracujá ou celui d’un santal et des cendres d’un volcan en éruption… autant de souvenirs qui ont inspiré son imaginaire olfactif.
Le voyage aura également sa place rue Saint-Honoré. La bibliothèque personnelle de Thibaud Crivelli y rassemblera des objets, des souvenirs et des pièces cueillis au fil de ses déplacements.
Une histoire qui s’écrit aussi sur le continent africain
Le continent africain revient souvent dans les voyages de Thibaud Crivelli. Il s’y rend régulièrement et a déjà visité de nombreux pays. Lors de notre rencontre, il nous parle de ses séjours, des personnes rencontrées et de son intérêt pour les cultures et les langues du continent. Il nous confie d’ailleurs être en plein apprentissage du swahili, langue bantoue d’Afrique de l’Est. La relation s’étend aussi à Maison Crivelli. Selon son fondateur, la clientèle africaine représente aujourd’hui l’un des marchés importants de la maison. Ses parfums comptent de nombreux adeptes sur le continent, où Maison Crivelli poursuit son développement.
La nouvelle boutique parisienne porte elle aussi quelques références au continent. Thibaud Crivelli a notamment fait appel à Louis Barthélemy, illustrateur et designer qui vit entre la France, le Maroc et l’Égypte. Pour la rue Saint-Honoré, l’artiste a créé un tapis en laine réalisé en Égypte et un plafonnier circulaire brodé à Mahdia. Composé de sisal, de raphia, d’agave, de soie et de Lurex, ce dernier rend notamment hommage aux forêts africaines.
Une première boutique conçue pour prendre son temps
Au 314 rue Saint-Honoré, la découverte commencera autour de grands bancs courbes en bois brûlé installés au rez-de-chaussée. Les parfums seront présentés sur des totems et dans des niches murales, tandis que la bibliothèque personnelle de Thibaud Crivelli complètera l’espace. Chacun pourra circuler librement, sentir les fragrances et les comparer à son rythme.
Le terracotta, couleur signature de Maison Crivelli, habillera largement la boutique, avec des nuances d’orange brûlé, de rouge terre et de Sienne, associées à des tons sable et au noir du bois brûlé. À l’étage, un salon permettra des rendez-vous plus confidentiels. Certaines fragrances pourront y être découvertes à travers des matières, des textures, des objets, des images et des créations sonores. La voix de Thibaud Crivelli accompagnera également ces expériences pour raconter les voyages et les rencontres à l’origine de ses parfums. La boutique proposera enfin plusieurs créations en exclusivité, dont l’extrait de parfum Oud Cadenza et les bougies Oud Cadenza et Tobacco Carnaval.
Paris aujourd’hui, le continent africain demain ?
L’ouverture parisienne marque le début du développement de Maison Crivelli en boutiques. La marque envisage déjà d’autres adresses après celle de la rue Saint-Honoré. Au regard de la place qu’occupe déjà le continent dans les voyages de Thibaud Crivelli et dans le développement de la maison, la question se pose naturellement. À quand une boutique Maison Crivelli sur le continent africain ?
En attendant, la première ouvrira ses portes à Paris le 19 septembre 2026.
Maison Crivelli, 314 rue Saint-Honoré, 75001 Paris. Ouverture le 19 septembre 2026.
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